Рейтинг IT-медиа Украины

Резюме

itc.ua, dou.ua и ain.ua в ТОП-3 самых посещаемых украинских медиа об IT по версии агентства Molfar. Список замкнули senior.ua, marketer.ua, sostav.ua.

‍Топовые медиа по нишам: железо и обзоры — itc.ua, it-community и UGC — dou.ua, новости про M&A и стартапы — ain.ua, маркетинг и диджитал агентства — vctr.media.

‍Критерии оценки: ежемесячная посещаемость сайтов, географическое размещение посетителей сайтов, распределение каналов входящего и исходящего трафика. Посещаемость получена с использованием данных внутренних систем аналитики сайтов Google Analytics и Pro-аккаунта внешнего инструмента оценки популярности ресурсов SimilarWeb. География и каналы трафика получены через SimilarWeb. Данные из Google Analytics получены легендированным запросом на размещение рекламы от лица лектора обучающего курса по С#. В итоговый рейтинг вошло 19 компаний, которые предоставили ответы.

В среднем цифры в SimilarWeb на 36.2% меньше, чем в Google Analytics. Самая большая разница у bit.ua (-64.5%), forbes.ua (-64.0%), mc.today (-53.8%) и nachasi.com (-52.5%). В абсолютных значениях, самая большая разница у itc.ua (-2.3m), dou.ua (-1.2m) и ain.ua(-0.5m) посетителей в месяц. По ресурсу kyivpost.com SimilarWeb отобразил больше посетителей, чем в Google Analytics — 0.06m. Также стоит учесть, что проводилось сравнение с платным аккаунтом в SimilarWeb. В бесплатном отличия еще больше, так у root-nation.com 0.85m и 0.99m посетителей в месяц за май 2021, в бесплатной и платной версии, соответственно.

У ain.ua, itc.ua и gagadget.com в топ-5 рефералов находятся RSS-агрегаторы inoreader.com и feedly.com. mc.today получает 33.5% трафика из Facebook, продвигая статьи на платформе через платную рекламу. Аналогичный метод продвижения в соцсетях используют ain.ua (11.83%) и bit.ua (10.45%) трафика соцсетей.

По исходящему трафику с топ-10 сайтов, трафик уходит на другие проекты владельцев (с ITC на Hotline, с AIN на Recruitika), соц. сети и мессенджеры (FB, Instagram, Google, Yandex, Youtube, Telegram) и онлайн-магазины (с Gagadget на Rozetka и Comfy).

Методология

‍1. 1 Легенда

‍Задача исследования: оценить посещаемость медиа об IT, используя данные Google Analytics и SimilarWeb, учитывая расхождение данных SimilarWeb с реальными. Обращения в компании сделаны от имени лектора обучающего курса по С#, желающий разместить рекламу на ресурсе. В качестве KPI медиа-ресурсов запрошены метрики Google Analytics (KPI): количество пользователей на период. Запрос отправлен в 22 издания.

‍1. 2 Выборка медиа

‍Поиск медиа произведен в сфере публикации статей об IT и технологиях. Собраны данные следующими способами:опрос экспертов и составление подборки сайтов от экспертов;выгрузка топ-1000 украинских СМИ из SimilarWeb, выбор среди пишущих об IT и отсев ресурсов с посещаемостью менее 40k/месяц.

Из оставшихся 22 медиа, adsider.com, keddr.com *не предоставили данные Google Analytics. Их данные по SimilarWeb в рейтинге также не использованы.

*Ранее тут был dev.ua, но ответ был получен через 2 недели после начала исследования, в связи со сменой их сотрудника. К тому времени исследование было закончено и данные не включены в рейтинг‍

1. 3 Оценка

‍После получения данных, KPI Google Analytics сопоставлены аналогичным метрикам посещаемости SimilarWeb за тот же период. Ресурсы предоставили данные за разные промежутки времени:

13 СМИ предоставили данные за первый квартал 2021: itc.ua, dou.ua, gagadget.com, mc.today, bit.ua, nv.ua, tech.liga.net, vctr.media, inventure.com.ua, mmr.ua, sostav.ua, marketer.ua, senior.ua;

2 - за последние 3 месяца до момента запроса в июне, март-май 2021: ain.ua, ebanoe.it;

1 - за последние 3 месяца с учетом момента запроса, апрель-июнь 2021: nachasi.com;

1 - за 5 месяцев с начала года до момента запроса в июне, январь-май 2021: root-nation.com;

1 - за первое полугодие 2021: forbes.ua.

Для унификации данных рассчитано среднемесячное количество посещений (Google Analytics), путем деления предоставленных СМИ Total Visits за период (Google Analytics) на количество месяцев в периоде (пример: первый квартал 2021 Total visits / 3 месяца = ежемесячные Total visits).

Распределение географии посетителей и каналов трафика основаны на данных SimilarWeb.

Согласно количеству тематических статей на сайтах, медиа разделены на 4 группы:

новости о компаниях, стартапах, M&A (сделках и поглощениях), it-законах;обзоры гаджетов, машин, кино, игр;

обзоры it-community, условий трад, it-компаний, мероприятий с упором на UGC (user generated content);

маркетинг и диджитал агентства.

‍1. 4 Другие рейтинги

‍Перед началом исследования изучены старые рейтинги IT-медиа. Основной недостаток — отсутствие реальных данных внутренних систем аналитики сайтов, то есть рейтинги основаны только на внешних инструментах оценки популярности ресурсов: на данных SimilarWeb (1, 2), подборки сайтов по усмотрению редакции (1, 2, 3), на данных опросов (1) или индекса цитируемости (1, 2).

Результаты исследования

‍2.1 Описание медиа:

‍Собрано описание 19 IT-медиа, дата создания и владельцы ресурсов, согласно публичных данных.

2.2 Результаты и анализ‍

‍2.2.1 Рейтинг ежемесячной посещаемости:

‍2.2.2 Каналы трафика

‍Согласно топ-10 медиа по ежемесячной посещаемости, распределение трафика по каналам, по данным SimilarWeb за второй квартал 2021:

Топ-10 ресурсов преимущественно получают трафик через Direct и Organic Search. Однако можно выделить:

• у ain.ua, itc.ua и gagadget.com в топ-5 рефералов находятся RSS-агрегаторы inoreader.com и feedly.com;
• mc.today получает 33.5% трафика из соцсетей, из которых 95.31% — Facebook. В FB медиа продвигает статьи на платформе через платную рекламу. аналогичный метод продвижения в соцсетях используют ain.ua (11.83%) и bit.ua (10.45%) с трафика соцсетей.

Реферальный трафик

Согласно данным SimilarWeb по распределению трафика по каналам за второй квартал 2021, больше всего реферального трафика привлекают:

• tech.liga.net — 0.27m (44.76% из 0.61m посетителей/мес) приходят из: liga.net (89.2%) и dailyadvent.com (3.57%);
• root-nation.com — 0.21m (11.8% из 1.86m посетителей/мес) приходят из: ukr.net (72.75%) и yandex.ru (24.59%);
• nv.ua — 0.12m (17.3% из 0.74m посетителей/мес) приходят из: idealmedia.io (30.63%), ukr.net (22.33%) и dumskaya.net (22.08%);
• sostav.ua — 0.009m (11.6% из 0.08m посетителей/мес) из: ukr.net (89.46%) и yandex.ua (5.2%);
• itc.ua — 0.105m (1.91% из 5.5m посетителей/мес) из yandex.ru (51.4%) и inoreader.com (18.55%);
• dou.ua — 0.074m (2.86% из 2.6m посетителей/мес);
• ain.ua — 0.025m (1.31% из 1.93m посетителей/мес).

Куда уходит трафик

Согласно данным SimilarWeb за второй квартал 2021 по, по топ-10 ресурсов по расчетному количеству визитов/месяц (Google Analytics):

• itc.ua — 1 место сайтбилдер wp.com — 15.21%, 2 место агрегатор цен hotline.ua — 8.86%, 3 место Google — 6.41%;
• dou.ua — 1 место Youtube — 12.91%, 2 место google — 9.47%, на 3 месте сайт президента Украины president.gov.ua — 5.79% (предположительно на страницы петиций);
• ain.ua — на 1 месте сервис анонимного поиска работы в IT recruitika.com — 9.50% трафика, на 2 и 3 — google 5.33%, telegram — 3.37%;
• root-nation.com — на 1 месте сайт аддонов для игры Minecraft mcpedl.org — 27.43%, на 2 — сайт разработчика шпионского ПО spyier.com — 20.68%, 3 — сайт аддонов для игры Minecraft mcpe-planet.com — 16.90%;
• gagadget.com — на 1 маркетплейс aliexpress — 24.24%, 2 — yandex.ru 9.18%, на 3 маркетплейс rozetka — 8.63%;
• mc.today — 1 и 2 FB — 7.89%, Instagram — 6.72%, 3 место онлайн-курсы mate.academy — 6.04%;
• bit.ua — 1 место FB — 26.14%, 2 Telegram — 16.59%, 3 место курсы robocode.ua — 10.20%;
• nv.ua — 1 место idealmedia.io — 20.59%, 2 и 3 — Instagram (7.28%), FB (4.65%);
• tech.liga.net — 1 место новостник liga.net — 69.83%, 2 — NFT-маркетплейс opensea.io 2.76%, 3 место NFT-маркетплейс rarible.com — 2.73%;
• kyivpost.com — 1 место google.com — 13.39%, 2 место president.gov.ua — 10.39%, 3 —британский новостник dailymail.co.uk 8.42%.

‍